东南亚总人口超过 6.5 亿，包括 11个国家，从移动互联网发展的成熟度以及规模来看，印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚、以及菲律宾为东南亚六大市场。有统计显示，2018 年，东南亚数字经济市场规模共计约 720亿美元，从规模来看，印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚、以及菲律宾六大市场合计占据整个东南亚 99%的市场份额，其中，印尼作为世界第四人口大国、东南亚第一大经济体，高居首位，其次是泰国、新加坡等国家。新加坡虽然人口少，但经济发展成熟，人均 GDP 全球位居TOP10 内，互联网经济市场规模可观。预计到 2025 年，东南亚互联网经济市场规模将增长 3 倍，达到 2400亿美元。 同时根据智能手机占有率情况分析，东南亚市场主要以Android手机为主，除新加坡外，其他东南亚市场基本以三星、oppo、华为、vivo及小米等Android手机为主。其中，三星和 oppo 合占整个东南亚手机市场约 50% 市场份额。这也是苹果App Stroe iBooks电子书市场未在这几个国家开展运营的原因。所以本文电子书市场数据分析来源主要以Google Play Books市场为主。Google Play是Android手机的内置服务模块（国内Android手机多数是定制化的ROM，例如小米MIUI，华为的EMUI。国内定制化的ROM都对Google服务有所删减），对全球超过50个国家/地区提供下载应用程序（Apps）和图书，服务范围涵盖10亿Android用户。 如果想在Google Play市场上发布自己的图书，需要将图书转化成Google Play图书市场能够下载的PDF和EPUB格式，在加入Google Play 图书合作计划、认证完付款信息后，就能够在Google Play市场进行销售图书及管理。Google不需要图书的独家销售权，但是有权调整图书的定价。目前Google在以上6个东南亚国家及中国香港、中国台湾地区销售电子书。